24小时VS12小时，哪个更合适？
在抖音这个充满活力的短视频平台上，广告投放的时间选择至关重要，究竟是选择24小时持续投放，还是12小时集中投放？这需要根据多方面因素来考量，下面将为您详细分析。
一、24小时投放的优势
（一）覆盖更广泛的用户活跃时段
抖音用户的活跃时间并非固定不变，而是分散在一天中的不同时段，有些用户习惯在清晨浏览抖音获取资讯，有些则在上班途中、午休时间或者下班后等碎片化时间使用抖音，24小时投放能够确保广告在这些不同的活跃时段都有机会展示给目标受众，最大程度地扩大广告的曝光范围，不放过任何一个可能接触到潜在客户的机会。
（二）保持品牌持续曝光度
在竞争激烈的市场环境中，品牌需要不断地出现在消费者眼前，以强化他们的记忆和认知，24小时不间断的投放可以使品牌始终处于消费者的视野中，让消费者逐渐熟悉品牌标识、产品特点和核心价值，从而在消费者心中建立起深刻而持久的品牌印象，增加品牌的知名度和影响力。
（三）适应不同用户的行为节奏
不同类型的用户在一天中的行为节奏各异，上班族可能在晚上有更多的闲暇时间来深入浏览和关注感兴趣的内容；而学生群体则可能在周末或者放学后的时间段更为活跃，24小时投放能够兼顾到各类用户的行为特点，无论他们在何时上线，都有机会看到广告，提高广告触达不同目标受众群体的概率。
二、24小时投放的劣势
（一）成本相对较高
由于投放时间跨度长，24小时投放意味着需要投入更多的广告预算，对于一些预算有限的广告主来说，可能会带来一定的经济压力，如果广告投放效果不佳，长时间的投放可能会导致成本的无效浪费，无法获得相应的投资回报。
（二）可能导致用户疲劳
长时间频繁地向用户展示同一条广告，容易使用户产生视觉和心理上的疲劳，当用户对广告感到厌烦时，他们可能会选择直接忽略广告，甚至对品牌产生负面印象，降低广告的点击率和转化率，过度的广告曝光也可能影响用户体验，导致用户对平台的好感度下降，进而间接影响广告效果。
三、12小时投放的优势
（一）成本效益较高
相较于24小时投放，12小时投放的时长减半，相应的广告费用也会降低，这对于预算有限或者希望在短期内进行精准投放的广告主来说，是一种较为经济实惠的选择，通过合理选择投放的12小时时段，可以在一定程度上控制成本，提高广告投放的性价比，将有限的预算集中在目标受众最活跃、最有可能产生转化的时间段内。
（二）减少用户疲劳风险
缩短投放时间可以有效避免用户因长时间看到相同广告而产生的疲劳感，在12小时内，广告的展示频率相对适中，用户更容易接受广告信息，并且更有可能对广告内容产生兴趣和好奇心，从而提高广告的点击率和互动率，适当的投放时长也有助于维护良好的用户体验，使用户在浏览抖音时不会因为过多的广告干扰而产生反感。
（三）便于集中优势资源
在12小时的投放时间内，广告主可以将资源更加集中地投入到目标受众的分析、广告创意的优化以及投放效果的监测与调整上，通过精准定位目标受众的特征和行为习惯，制定更具针对性的广告策略，提高广告的精准度和吸引力，也能够更及时地根据投放数据反馈进行调整和优化，以提升广告投放的效果和效率。
四、12小时投放的劣势
（一）覆盖时段有限
12小时的投放时间必然会导致错过部分用户在其他时段的活跃期，从而缩小了广告的覆盖范围，如果目标受众的活跃时间分布较为分散，那么12小时投放可能无法全面触达所有潜在的客户群体，限制了广告的传播效果和业务拓展机会。
（二）品牌曝光连续性不足
相较于24小时投放，12小时投放的品牌曝光时间较短，难以在用户心中形成持续而稳定的品牌形象，品牌需要在有限的投放时间内迅速抓住用户的眼球，传递关键信息，这对广告内容的质量和吸引力提出了更高的要求，如果广告不能在短时间内给用户留下深刻印象，那么一旦投放结束，用户可能很快就会忘记品牌和产品，影响品牌的长期推广效果。
五、如何选择适合的投放时长？
（一）根据目标受众的行为特征
分析目标受众的活跃时间：如果目标受众是上班族，他们可能在晚上7点到11点以及周末的白天时间段更为活跃；若是学生群体，则在放学后的下午4点到晚上9点以及周末全天的活跃度较高，针对这些特定人群，可以选择在他们活跃的时间段内进行12小时集中投放，以提高广告的曝光和转化效果，针对上班族销售健身课程的广告，可以选择在晚上7点到11点进行投放，此时他们更有时间和精力关注健身相关信息。
考虑受众的行为习惯差异：不同年龄段、地域、兴趣爱好的用户在行为习惯上也有所不同，老年用户可能早上起床后有较多时间浏览抖音，而年轻用户则更倾向于在晚上熬夜刷手机，需要根据目标受众的具体行为习惯来确定合适的投放时长和时段。
（二）依据营销目标和预算
短期促销或活动推广：如果是进行短期的促销活动、新品发布或者限时优惠等，需要在短时间内迅速吸引大量用户的关注并促使他们采取行动，那么可以选择12小时投放，将广告集中在特定的12小时内高强度展示，能够快速营造出紧迫感和稀缺性，激发用户的购买欲望，根据预算情况，合理安排这12小时内的广告频次和投放渠道，以达到最佳的促销效果，电商平台在“双11”期间推出限时抢购活动，可在活动当天的前12个小时内加大广告投放力度。
长期品牌建设：对于注重长期品牌建设和市场培育的企业来说，24小时投放可能更为合适，通过持续不断的品牌曝光，逐渐渗透到消费者的日常生活中，培养他们对品牌的好感度和忠诚度，虽然成本相对较高，但从长远来看，能够为企业带来更稳定的市场份额和品牌价值提升，不过，在24小时投放过程中，也需要定期对广告效果进行评估和优化，确保广告资源的合理利用。
（三）结合产品特点和市场竞争环境
产品的独特卖点和时效性：如果产品具有独特的卖点或时效性较强，如季节性商品、热点话题相关的产品等，需要及时抓住市场机会进行推广，在这种情况下，可以根据产品的特点和市场需求的高峰期选择合适的12小时投放时段，突出产品的优势和独特性，吸引目标客户的关注，在某部热门电视剧播出期间，相关的周边产品可以结合电视剧播出时间进行12小时的广告投放，借助热点话题提高产品的销量。
竞争态势分析：了解竞争对手的广告投放策略也是选择投放时长的重要因素之一，如果竞争对手在某个时段已经进行了大规模的广告投放，形成了较强的竞争优势，那么可以考虑避开该时段，选择其他12小时时段进行差异化投放，以降低竞争压力，提高广告的曝光和转化效果，反之，如果自身品牌实力较强，也可以通过24小时投放来进一步巩固市场地位，挤压竞争对手的生存空间。
抖音投放选择24小时还是12小时并没有绝对的答案，需要综合考虑目标受众的行为特征、营销目标和预算、产品特点以及市场竞争环境等多方面因素，只有在深入了解这些因素的基础上，做出科学合理的决策，才能使广告投放达到最佳效果，实现品牌推广和业务增长的目标。
FAQs
（一）问：如果我是一个小型电商企业，预算有限，主要销售时尚服装，应该选择24小时还是12小时投放？
答：对于小型电商企业和预算有限的情况，建议先选择12小时投放，时尚服装的目标受众通常在晚上和周末的活跃度较高，您可以根据目标受众的主要活跃时段，如晚上7点到11点或者周末白天等，进行12小时集中投放，这样可以在控制成本的前提下，提高广告在目标受众中的曝光率和转化率，将有限的预算发挥出最大的效益。
（二）问：我的品牌主打高端护肤品，面向30 - 50岁的成熟女性群体，她们的活跃时间比较分散，是选择24小时投放好还是12小时投放好呢？
答：考虑到您的目标受众年龄层次相对较广且活跃时间分散，24小时投放可能更适合您的品牌，高端护肤品的消费决策周期相对较长，消费者可能需要在不同的时间多次接触广告才能建立起对品牌的信任和购买意愿，24小时不间断的投放能够确保品牌始终在潜在客户的视野中，持续传递品牌的价值和形象，有助于培养成熟女性群体对品牌的忠诚度和好感度。
（三）问：在进行12小时投放时，如何确定具体的投放时段效果最好呢？
答：确定12小时投放的最佳时段需要进行充分的市场调研和数据分析，您可以通过抖音平台提供的数据分析工具，了解目标受众的历史活跃时间数据，包括不同时间段的浏览量、点赞数、评论数等指标，结合产品的特点和目标受众的行为习惯进行综合判断，如果您的产品是针对上班族的午餐配送服务，那么可以选择在上午10点到晚上6点之间进行12小时投放，因为这个时段上班族通常会考虑午餐的问题，对相关广告的关注度会更高，还可以进行A/B测试，即选择不同的12小时时段进行小范围的广告投放试验，对比分析各时段的投放效果，如点击率、转化率等指标，从而确定最适合的投放时段组合。