在抖音投放中，选择24小时投放还是12小时投放，取决于具体的营销目标、受众行为习惯以及预算等因素，以下是对这两种投放时长的详细比较：
1、曝光覆盖
24小时投放：能确保广告在一天内持续展示，覆盖不同时间段的用户，包括早晨、午夜等各个时段的人群，最大化曝光机会。
12小时投放：可以更精确地针对高峰时段的用户进行投放，如果目标受众在特定12小时内活跃度高，如晚上下班后到睡前这段时间，那么12小时投放能集中资源在这些时段，提高广告在该时段的曝光率和影响力。
2、数据反馈
24小时投放：由于投放时间较长，可以获得更多的数据样本，对于分析长期趋势和用户行为模式有帮助，但数据可能会相对分散，需要更长时间来收集和分析有效信息。
12小时投放：能更快地获得数据反馈，便于及时调整策略，在短时间内就可以看到广告的初步效果，如点击率、转化率等，从而根据数据快速优化后续投放。
3、成本效益
24小时投放：单位时间内的成本相对较低，适合预算有限但希望长时间持续推广的广告主，不过，如果大部分目标用户在特定时间段外不太活跃，可能会导致部分广告费用浪费在低效的时间段。
12小时投放：在高峰时段集中投放，可能需要更高的出价来竞争广告位，导致成本上升，但如果精准定位了目标受众的活跃时段，转化率可能会更高，从而在一定程度上提高成本效益。
4、受众匹配
24小时投放：能够触达更广泛的受众群体，涵盖不同年龄、职业、地域和生活习惯的用户，对于一些大众消费品或面向广泛受众的品牌宣传较为适用。
12小时投放：更适合针对具有特定生活作息或行为习惯的受众，针对上班族的产品，可以选择在其上下班途中或午休时间等12小时内进行投放。
抖音投放选择24小时还是12小时，需综合考虑以上因素，若追求广泛覆盖、长期趋势分析和低成本，24小时投放更合适；若注重精准触达、快速反馈和特定时段效果，则12小时投放更具优势，广告主应根据自身情况灵活选择，以实现最佳的投放效果和投资回报。